有一些企业,当你听到他们的名字时,你会立刻把他们和他们的产品、他们的饰带或他们的标志联系起来。可口可乐。耐克。杰西博。约翰迪尔。你马上就会看到可口可乐或其他软饮料的红色。你在想"去做吧"看到运动员。你想象的是农场里的黄色挖掘机或拖拉机。

这就是品牌的力量。每一家企业——无论大小,初创企业还是老牌企业——背后都需要一个好品牌。

你的达到标准了吗?

品牌里有什么?

“品牌”一词含义广泛,令人困惑。它涵盖了很多不同的领域。但要理解什么是品牌,最简单的方法是把它看作一个人。

你的工作就是你身体的内部运作。你的品牌就是你的身份。重要的是你的外表和行为。别人如何看待你。

品牌的关键部分是:

  • 你的标志

这是你的品牌的主要视觉表现。顾客应该首先看到的东西。确保你有一个你喜欢的logo,它能真正概括你的业务、你的工作以及你想要达到的目标。


参见:设计标志的基本知识


然后确保你到处都贴着这个标志。无论你的客户可能在哪里与你互动,确保你的标志在那里。

  • 你的使命

这就是你做生意的目的。你的目标是什么?你们向客户提供的主要产品和建议是什么?你想为他们做什么?

理想情况下,这是您业务的大愿景。一些你可以随时参考的东西,一些总是会指引你的东西。

  • 你的价值观

如果你是一个人,你的价值观就是你的价值观。对你和你的生意来说,什么是重要的?重要吗?它们是你想要遵守的生活规则,是你一直想尝试和做的事情。

许多企业都有几种价值观,这些价值观赋予了他们品牌的结构。

  • 你的目标受众

你的品牌中一个重要但经常被忽视的部分是你的目标用户。你想卖给谁?你想帮助谁?


参见:确定目标客户


你需要知道你的目标受众是谁,这样你才能确保你的品牌是针对他们的。如果你的目标受众都是农民,你不会想要一个充满城市中心形象的品牌标识。

  • 你的腰带和信息

你的品牌标志或标语就是那一句话——也许只有几个字——准确地概括了你的品牌是什么,以及你想要向顾客传达什么。耐克的“Just Do It”。麦当劳的“我爱它”。万事达卡的“有些东西金钱买不到。其他的都可以用万事达卡支付。”

一个好的饰带能让你的客户了解你的品牌的主要好处。它与众不同,令人难忘。这是你品牌信息的一部分,是你想要传达给潜在买家的要点。

  • 你说话的语气

你说话的语气不在于你说了什么,而在于你怎么说。你喜欢像杰克·丹尼尔斯那样讲故事和画画吗?还是说你更直来直去,直奔主题,像朗希尔一样?


参见:在不同的社交媒体平台上保持正确的语气


你需要选择一种与你的品牌相匹配的说话和写作方式。如果你从事的是法律或金融等专业服务行业,表现得有趣和愚蠢不会受到客户的欢迎。但如果你是在为儿童聚会或活动做广告,那正是你想要使用的那种语气。

第一印象很重要

当你计划你的新品牌——或提升你现有的品牌——重要的是要记住第一印象很重要。虽然你可能有机会把你的品牌展示给潜在的客户,但你只有一次机会真正脱颖而出。

你的品牌需要跳出页面。它需要被注意到。它需要看起来很棒。

市场上有成千上万的品牌,其中许多是你的竞争对手。你希望别人记住你的。

但这并不意味着要使用你能想到的最大胆、最明亮的颜色。你的logo,你的网站和你的整个品牌都需要与你的业务相配合。它需要支持你所做的事情,而不是对抗它。

所以花点时间来规划你的品牌的外观和感觉。使用情绪板,从许多不同的地方获得灵感——在网上,在你的企业和社区周围的现实生活中。

保持一致

一旦你有了自己的想法,形成了一个专业的外观和感觉,品牌标志,品牌颜色,品牌字体和品牌色调,然后你需要正确使用它。

企业在推出品牌时面临的一个主要问题是不一致:

  • 一个变化的标志-不同的大小,角度和尺寸
  • 在不同的时期以不同的方式使用的颜色
  • 缺少品牌的某些部分——有时有标志,有时没有
  • 被改变或被遗忘的带子
  • 一种转变的语气——一会儿是热情友好的,一会儿就变得直率而正式

如果不一致,你的品牌将永远不会被记住。你的生意看起来很业余。

花点时间制定一些可靠的品牌指导方针,当你在做任何营销或任何涉及到你的品牌的事情时必须遵守的规则。这些可能是关于在哪里放置标志的说明,何时使用哪个版本的标志,应该和不应该使用什么颜色,等等。

在设计模板上投资也是值得的,这样你就有了所有的基础,标准化了每一个营销材料和传播部件。这可以包括抬头纸,为你所有团队设计的名片,传单或电子邮件活动的模板等等。

忠于你的品牌

所有这些都到位后,你的品牌应该看起来很棒。你将拥有一个很棒的视觉外观,每次你的客户与你的业务交互时都是一致的。

他们会认出你的标志和颜色,他们会知道这是你的业务谈话,无论何时他们阅读任何营销或信息。

然后你就可以开始有创意了。你已经有了基础,所以你可以在那里推广你的品牌。你可以尝试新的营销活动,新的广告渠道,新的产品。你可以定制购物袋打印或设计自己的品牌竞争。

你可以尝试任何方法。只要你记得自己是谁。只要你知道你的品牌。

如果你已经把恒等式排好了,那么你要做的就是记住它。回头再看。把它放在最前面和中心位置,忠实于你的品牌。

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