社论或软文商业建议 - 188bet备用网址登录

社论和软文的区别是什么?

首先，我们来定义广告、社论和软文。

广告是付费媒体，所以投放广告的企业为广告版面付费，并(在合理范围内)明确规定广告内容。

编辑是免费的，被称为有偿媒体，最终的风格、方向和主题取决于出版物——所以它有可能是对你的产品或服务的负面评论。在大多数情况下，你依赖于别人对你的描述，对他们所说的内容几乎没有控制权。

软文是为看起来很像社论的文章付费，目的是通过故事或案例研究与读者建立联系，而不是像广告那样风格强烈。内容很可能是由付费的公司编写和签署的。

那么，他们在公众的认知中处于什么位置呢?你说你很优秀的软文只是伪装成支持你的出版物吗?软文对于公司来说是非常有用的，因为他们要推出比平面广告更需要解释的新产品或服务。当一篇文章是软文时，在一个读者对广告了如指掌的时代，这在出版物中是相当清楚的，以保持其品牌的可信度。

广告并不总是保证编辑性

有些人认为购买广告就能保证他们在同一期出版物上的编辑报道，但事实并非如此。有些广告包确实提供社论作为交易的一部分，但如果它提供给每个在每一期上做广告的人，那么出版物将难以保持其在问题上的中立立场，并迅速失去可信度。

我该如何利用付费广告的编辑功能?

除了在第一时间简单地提出问题外，还有几种方法可以让你在刊登广告的出版物中获得编辑信息。

1.主题的出版物:当你开始预订广告时，要求查看编辑日历，并留意主题出版物，如夏季旅游特刊、秋季时尚特刊或圣诞礼物指南。

一个好的广告销售团队会在预订广告时通知客户这一点，使广告内容与编辑主题一致。例如，如果你举办了一个圣诞礼物交易会，并想在活动之前做广告，一个专注于圣诞礼物和买什么的专题是理想的，当然，前提是时间匹配。这将给你一个理想的机会来推销你的产品或服务，而编辑们可能正在寻找类似的东西。

2.软文广告:这也是软文可以成为营销计划有效组成部分的地方。正如我们所看到的，软文在产品发布时对教育读者非常有用，但它们也可以用于确保同一或链接出版物的真实社论。当你预订软文广告时，一定要询问这一点，并与媒体销售代表协商，注意任何截止日期。

3.其他渠道:传统纸媒和社交媒体之间有太多重叠，谈到广告和编辑就不能不提到这一点。如果你在出版物上做广告，一定要询问他们是否有机会将你的内容链接到他们的社交媒体渠道上。这将帮助你在自己的账户上获得更多关注者。

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