有一些企业，当你听到他们的名字时，你会立刻把他们与他们的产品、他们的条纹或他们的标志联系起来。可口可乐。耐克。杰西博。约翰迪尔。你马上就会看到可口可乐或其他软饮料的红色。你脑子里想的是"就这么做"和运动员。你在想象农场里的大型黄色挖掘机或拖拉机。
这就是品牌的力量。每一家企业——无论大小、初创企业还是老牌企业——背后都需要一个好的品牌。
你的合格吗?
品牌包含什么?
“品牌”这个词很广泛，令人困惑。它涵盖了很多不同的领域。但理解品牌是什么最简单的方法，就是把它想象成一个人。
你的工作就是你身体的所有内部活动。你的品牌就是你的身份。这是你的外表和行为。别人如何看待你。
品牌的关键部分是:
- 你的标志
这是你品牌的主要视觉表现。顾客应该首先看到的东西。确保你有一个你喜欢的标志，它能真正概括你的业务，你做什么，你想要实现什么。
参见:设计logo的基本原则
然后确保到处都有这个标志。在任何你的客户可能与你互动的地方，确保你的标志在那里。
- 你的使命
这就是你做生意的意义。你的目标是什么?你们对客户的主要报价和建议是什么?你想为他们做什么?
理想情况下，这是您业务的大愿景。一些你可以随时参考的东西，一些永远会指导你的东西。
- 你的价值观
如果你是一个人，你的价值观就是你的价值观。对你和你的公司来说什么是重要的?重要吗?它们是你想要遵守的生活规则，是你一直想尝试和做的事情。
许多企业都有几个价值观，这些价值观为他们的品牌提供了结构。
- 你的目标受众
品牌中一个重要但经常被忽视的部分是你的目标受众。你想卖给谁?你想帮助谁?
参见:确定目标客户
你需要知道你的目标受众是谁，这样你才能确保你的品牌是针对他们的。如果你的目标受众都是农民，你不会想要一个充满城市中心形象的品牌标识。
- 你的腰带和短信
你的标签或口号就是一句话——也许只有几个字——准确地总结了你的品牌是什么，以及你想要向客户传达什么。耐克的“Just Do It”。麦当劳的“我爱它”。万事达卡的“有些东西是金钱买不到的。除此之外，还有万事达卡。”
一个好的条纹可以让你的品牌的关键利益传递给你的客户。它与众不同，令人难忘。它构成了你的关键品牌信息的一部分，是你想要向潜在买家传达的要点。
- 你说话的语气
你的语气不在于你说了什么，而在于你怎么说。你喜欢讲故事和画画吗，像杰克·丹尼尔斯一样?还是像朗希尔那样，说话更直截了当?
你要选择一种与你的品牌相匹配的说话和写作方式。如果你从事的是法律或金融等专业服务行业，搞笑和愚蠢不会受到客户的欢迎。但如果你在为儿童聚会或活动做广告，那正是你想要使用的那种语气。
第一印象很重要
当你在规划你的新品牌——或提升你现有的品牌时，重要的是要记住第一印象很重要。虽然你可能有机会把你的品牌展示在潜在客户面前几次，但真正脱颖而出的机会只有一次。
你的品牌需要跳出页面。它需要引起注意。它需要看起来很棒。
市场上有成千上万的品牌，其中很多都是你的竞争对手。你希望自己的人生被铭记。
但这并不意味着使用你能想到的最大胆、最鲜艳的颜色。你的标志，你的网站和你的整个品牌都需要与你的业务合作。它需要支持你所做的事情，而不是与你作对。
所以花点时间来规划你的品牌的外观和感觉。使用情绪板，从许多不同的地方获得灵感——在线上，在你的企业和社区周围的现实生活中。
保持一致
一旦你有了你的想法，并开发了一个专业的外观和感觉的品牌标志，品牌颜色，品牌字体和品牌色调，然后你需要正确使用它。
企业在推广品牌时面临的主要问题之一是不一致:
- 一个logo会改变——不同的大小、角度和尺寸
- 在不同的时间以不同的方式使用的颜色
- 品牌缺失的部分——有时有标志，有时没有
- 改变或被遗忘的条纹
- 语调会发生变化——一会儿是热情友好的，一会儿又生硬而正式
如果不一致，你的品牌永远不会被记住。你的生意看起来会很业余。
花点时间制定一些可靠的品牌指导方针，当你做任何营销或任何涉及你的品牌的事情时，都必须遵守这些规则。这些可能是关于在哪里放置标志的说明，何时使用哪个版本的标志，应该和不应该使用什么颜色，等等。
在设计模板上投资也是值得的，这样你就有了所有的基础，在每一点营销材料和沟通部分标准化。这可能包括信纸，所有团队的名片设计，传单或电子邮件活动的模板等等。
忠于你的品牌
有了这些，你的品牌应该看起来很棒。每次客户与你的业务交互时，你都会有一个良好的视觉外观。
他们会认出你的标志和颜色，无论何时他们阅读任何营销或信息，他们都会知道这是你的业务谈话。
然后你就可以开始有创意了。你已经打好了基础，所以你可以把你的品牌推向市场。你可以尝试新的营销活动，新的广告渠道，新的产品。你可以定制购物袋印刷或设计自己的品牌竞争。
你可以尝试任何事情。只要你记得你是谁。只要你知道你的品牌。
如果你已经把恒等式排序了，那么你要做的就是记住它。回头参考一下。保持它的前沿和中心，忠于你的品牌。
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